De Duitse kranten melden dat de voetbalclub Borussia Dortmund een samenwerkingsverband is begonnen met online bookmaker Oddset. Zo hebben zij zeer recent een deal gesloten waarbij Oddset de Duitse kampioen vanaf komend seizoen zal sponsoren. Het sponsorpakket bevat naast tv-advertenties ook stadion reclame. Borussia Dortmund werd vorige week officieel kampioen van Duitsland en heeft daardoor wederom een ticket voor de Champions League weten te bemachtigen. De club kan bij elke thuiswedstrijd weer rekenen op haar trouwe supporters die de 80.000 zitplaatsen vullen.

Daarnaast heeft de club een grote supportersschare in heel Duitsland en andere delen van de wereld. Algemeen Directeur Hans-Joachim Watzke typeert Oddset als “eerlijk, betrouwbaar en collectief”. Beide partijen zullen samenwerken op het gebied van nieuwe media en marketing promoties. Ook Oddset kijkt uit naar de samenwerking met Borussia Dortmund. Volgens voorzitter Erwin Horak hebben Oddset en Borussia Dortmund veel gemeen. Beiden staan namelijk voor hoge kwaliteit, traditie en sterke affectie met de fans en klanten. Oddset is eigendom van het sportmarketing bedrijf Sport Five.

Het is overigens niet voor het eerst dat online bookmakers hun horizon uitbreiden met de sponsoring van voetbalclubs en sportevenementen. Zo is Bwin al jarenlang de trouwe shirtsponsor van Real Madrid voor een bedrag van 15 miljoen euro per jaar. Andere voorbeelden van online bookmakers die al geruime tijd een sponsorcontract hebben met voetbalclubs zijn 888 (Sevilla) en 32Red Casino (Swansea City). De verbintenis tussen de twee partijen zou met ingang van 1 juli officieel van kracht worden. De mogelijkheden voor reclame en sponsoring zullen in het beginstadium nog beperkt zijn.

Zo is online gokken nog niet helemaal vrijgegeven in Duitsland. Alleen de Duitse staat Sleeswijk-Holstein heeft de legalisering doorgedrukt. Er mogen namelijk maar maximaal 20 bookmakers een licentie krijgen. Het is echter niet ondenkbaar dat de andere staten op korte termijn het voorbeeld van Sleeswijk-Holstein zullen volgen. De Europese Unie heeft in een eerder stadium al laten weten mogelijk nieuwe Duitse wetten op het gebied van gokken te onderzoeken. Ze zouden namelijk niet aan de eisen van de Europese Unie voldoen.